최근 Youtube 채널 페이지에 Podcasts 탭이 새로 추가되었습니다. 자신의 동영상을 쉽게 Podcasts로 전환할 수 있게 되었는데요, 크리에이터들에게 새로운 기회가 될 수 있을까요?
2023 유튜브 변화 방향
올해 3월 1일 유튜브의 새 CEO인 닐 모한(Neal Mohan)이 유튜브 블로그에 “Letter from Neal: Our 2023 Priorities”라는 글을 올리며 2023년의 유튜브 주요 변화 방향과 사업 우선순위에 대해 밝혔습니다. (세상에, 글 중에는 우리나라 크리에이터인 진용진 님에 대한 언급도 있습니다.)
크리에이터 성공 지원 등 여러 얘기가 있지만, 유튜브의 2023년 변화 방향은 AI 기술의 도입, 유튜브 TV와 Shorts의 강화 그리고 팟캐스트 제공이 주요 핵심 사항입니다.
유튜브는 이미 팟캐스트 강자
닐 모헌은 그의 글에서 유튜브가 두 번째로 팟캐스트를 많이 듣는 장소라고 말하고 있습니다. 약간 엄살이 있는데요, Edison Research의 2022년 2월 조사에 따르면 유튜브의 팟캐스트 점유율은 이미 1위입니다.
설문조사는 일주일에 최소 5시간 이상 팟캐스트를 듣는 청취자를 대상으로 하였고, 이 조사에서 응답자의 55%가 유튜브를 사용한다고 답해, 스포티파이 49%, 애플 팟캐스트 38%에 비해 가장 높은 점유율을 보였습니다. 물론 이게 정확한 팟캐스트 시장 통계는 아니겠지만 많은 사람들이 유튜브를 팟캐스트용으로 쓰고 있다는 건 명백해 보입니다.
유튜브 비디오 플랫폼은 작년 광고 매출이 292억 달러에 달하며, 유튜브 프리미엄 및 유튜브 뮤직 유료 사용자도 8천만 명이 넘었다고 합니다.
국내 상황 역시 2년 전만 해도 하위권이던 '유튜브 뮤직'이 국산 1위 '멜론'을 바짝 추격하고 있다고 합니다. 기사에 따르면 22년 말 유튜브 뮤직 활성 이용자는 488만 명으로 멜론을 앞섰습니다. 물론 이게 팟캐스트 경쟁력을 의미하지는 않지만 팟캐스트의 주요 수요가 음악 플레이리스트이니만큼 국내에서 멜론만큼 유튜브 뮤직을 듣는다는 것은 시사점이 크다고 볼 수 있습니다. 국내에서도 유튜브 뮤직의 성장 속도가 가파르기 때문에 유튜브 팟캐스트가 유튜브 뮤직을 통해 제공될 경우 앞으로의 전망은 매우 밝다고 볼 수 있습니다.
유튜브 팟캐스트 서비스 제공 방법
닐 모헌의 발표 후 한 달 만에 크리에이터들은 유튜브 스튜디오에서 팟캐스트 콘텐츠를 게시하고 관리할 수 있게 되었습니다. Youtube 고객센터에서 유튜브 스튜디오에서 팟캐스트 만들기에 대한 도움말 페이지를 볼 수 있으며, 교육 영상도 올라왔습니다. (만드는 방법은 다음 포스팅에서 설명하도록 하겠습니다.)
팟캐스트 전용으로 새 파일을 업로드할 수도 있고, 기존의 영상을 팟캐스트로 전환할 수도 있습니다. 별도로 팟캐스트용 서비스를 만들었다기보다는 유튜브 서비스에 채널 하나가 추가된 개념입니다.
두 가지 이유에서 유튜브가 팟캐스트 전용 채널이 필요했다고 보이는데, 첫 번째는 팟캐스트용 콘텐츠에 알고리즘이 불이익을 주지 않기 위해서라고 생각됩니다. 일반 동영상의 시청 시간과 팟캐스트의 시청 시간의 차이가 크기 때문에 이를 구분할 필요가 있다고 생각됩니다. 두 번째는 콘텐츠 이어 보기입니다. 휴대폰으로 영상을 시청하다 차량에 탑승해 운전할 경우 팟캐스트로 전환해 콘텐츠를 계속 이어들을 수 있게 서비스가 제공되면 좋을 것 같습니다.
팟캐스트로 표시된 콘텐츠는 백그라운드 재생 기능을 제공하며 유튜브 뮤직에서도 들을 수 있게 된다고 합니다. 우선 미국에서 테스트된 후 범위를 넓혀갈 계획이며, 올해 후반에는 RSS 통합을 통해 팟캐스터가 사용자에게 더 많은 청취 옵션을 제공하는 또 다른 방법을 제공할 예정이라고 합니다.
유튜브의 팟캐스트 서비스는 성공할까?
유튜브를 그냥 틀어놓고 다른 일을 하면서 즐기는 사람이 많습니다. 미국인의 45%가 유튜브를 듣기만 한다는 통계도 있습니다. 이미 유튜브를 팟캐스트처럼 쓰는 사람이 많은데 별도로 팟캐스트를 제공하는 게 어떤 의미가 있을까요?
팟캐스트 시장 규모
팟캐스트 시장 조사 자료에 따르면, 전 세계 팟캐스트 시장 규모는 2022년 185억 2,000만 달러에 이르며, 2023년부터 2030년까지 연평균 27.6%의 연평균 성장률(CAGR)로 지속적으로 확장될 것이라고 합니다.
그림에서 보듯, 꾸준히 성장하는 주세입니다.
팟캐스트 중 가장 큰 점유율을 차지하는 부문은 뉴스 및 정치 부문으로 22년 27.4% 이상이 이 장르라고 합니다. 뉴스 및 정치 장르는 인터뷰, 패널 토론, 단독 뉴스 업데이트 등 다양한 형식으로 제공이 가능하고, 요즘에는 청취자들이 매일 뉴스를 요약해 주는 콘텐츠를 이용하고 있다고 합니다.
스포츠 카테고리도 성장이 가파르며, 전통적으로 음악 및 엔터테인먼트 분야 역시 팟캐스트에서 큰 부분을 차지합니다.
이미 유튜브를 팟캐스트용으로 쓰는 사용자가 많은 만큼, 유튜브가 이 시장을 그냥 놔두기에는 많이 아쉬울 겁니다.
우리나라 시장은?
국내 시장은 정확한 통계를 찾지 못했지만, 세계적인 추세와 달리 약간 하락세라는 의견입니다. 다만, 이것이 팟캐스트 시장의 하락이라기보다는 국내 토종 팟캐스트 플랫폼인 팟빵의 부진 때문에 이렇게들 해석하는 것 같습니다. 예전부터 애플의 팟캐스트 소비량은 한국이 제일 높다는 말이 있었던 만큼 국내 시장에서 팟캐스트 수요도 적지 않으리라고 생각됩니다.
경쟁사 현황
스포티파이
Insider Intelligence의 기사에 따르면 스포티파이는 미국 디지털 오디오 분야에서 가입자 36.3%로 최대 강자입니다. 오디오 시장에서의 스포티파이 점유율은 약간 줄어들고 있지만 팟캐스트 청취자는 늘어나고 있습니다.
반면, 부정적인 뉴스도 있습니다. 팬데믹 시절 이용이 급증했던 팟캐스트 성장이 느려지면서 인기 오디오 크리에이터들의 광고 수익 확보에 어려움을 겪는 스포티파이가 직원을 6% 이상 감원했다는 내용입니다. 그동안 독점적인 콘텐츠 제공을 위해 유명 팟캐스터들에게 엄청난 계약금을 지불해 왔는데, 이제 이런 식의 시장 확장은 먹히지 않는다는 의미로도 해석됩니다.
국내 상황 역시 만만치 않습니다. 작년에 스포티파이가 국내 시장에 대대적인 론칭을 홍보했는데 국내에서는 이상하리만치 영향력을 행사하지 못하는 모습니다.
애플 Podcast
애플 팟캐스트는 국내에서 사랑받는 플랫폼이었습니다. 좀 지난 자료이긴 하지만 2021년 기사에 의하면 애플 팟캐스트 국내 점유율은 약 8% 정도로 유튜브 66%에 비하면 압도적으로 낮습니다. 심지어 구글 팟캐스트도 14%에 달하는데 말이죠.
문제는 접근성입니다. 애플은 iTunes Store를 통해 팟캐스트 정보를 제공하고 구독만 연결해 줄 뿐 서버를 제공하는 구조가 아닙니다. 따라서 크리에이터가 애플 Podcast를 하려면 자체 서버가 있거나 호스팅 서비스를 이용해야 합니다. 아무래도 손이 많이 가는 만큼 크리에이터가 손쉽게 접근하기는 쉽지 않습니다.
마치며
의욕적으로 팟캐스트 서비스를 론칭한 페이스북이 작년 6월 론칭 1년 만에 서비스를 종료했습니다. 생각보다 구독자 확보 및 광고 매출이 따라오지 못했기 때문입니다. 메타는 팟캐스트 대신에 인스타그램 릴스에 투자를 강화해 수익을 늘리겠다는 방침입니다.
이미 숏폼 플랫폼에서 릴스와 틱톡을 넘어선 유튜브가 팟캐스트에서도 경쟁사와는 다른 모습을 보여줄 수 있을까요?
팟캐스트는 동영상보다 시청자가 선택하는 진입 장벽이 높다고 합니다. 일단 클릭만 하면 긴 재생 시간으로 체류 시간을 늘릴 수 있는 장점이 있지만 시청자의 선호도가 뚜렷합니다. 다시 말하면, 몇몇 팟캐스터에 집중하는 모습을 보입니다. 그러다 보니 인지도가 떨어지는 팟캐스터가 선택받기 어려운 시장입니다.
유튜브가 시청자 경험을 바꿔 이런 초보 팟캐스터들에게도 기회를 줄 수 있을까요? 유튜브로 인해 영상과 음성 시장의 경계가 무너지고 있는 만큼, 앞으로 유튜브가 팟캐스트 서비스를 어떻게 운영할지가 관건이라고 생각됩니다.
[다음 글] 유튜브 팟캐스트 만드는 방법 및 주의점
'크리에이터' 카테고리의 다른 글
| 2023 유튜브 알고리즘 변경. 구독자는 더이상 중요하지 않다? (4) | 2023.04.15 |
|---|---|
| 유튜브 팟캐스트 만드는 방법 및 주의점 (2) | 2023.04.13 |
| TikTok의 대안으로 떠오르는 Lemon8 (0) | 2023.04.09 |
| 지식 크리에이터를 위한 유튜브 쇼츠 전략 (0) | 2023.04.05 |
| 유튜브 쇼츠 뭘 만들지? 2023 상위 인기 카테고리 및 유망 분야 (0) | 2023.04.03 |
댓글